Els cines Verdi canvien de mans i no tancaran

BarcelonaEls núvols que enfosquien el futur dels cines Verdi comencen a aclarir-se. Després que al gener els rumors de tancament provocats pels problemes financers del cinema obliguessin el seu propietari, Enric Pérez, a desmentir públicament que la situació de les sales fos crítica, ahir es va confirmar que la distribuïdora catalana A Contracorriente Films, propietat d’Adolfo Blanco, comprava els Verdi. L’operació, que es veia a venir en el sector des de feia mesos, garanteix, segons el nou propietari, la continuïtat de les sales del barri de Gràcia.

“Els Verdi no tancaran”, assegura Blanco, que ja havia sigut soci de Pérez a l’empresa Sherlock Media i també és propietari d’uns cinemes a Madrid, els Conde Duque. La compra dels Verdi no es limita a les sales barcelonines, sinó que inclou els Verdi Madrid i el catàleg de Sherlock Films. Segons Blanco, els cinemes mantindran la seva línia, però té previst introduir canvis per “agilitzar” la programació. “L’objectiu és augmentar el nombre d’espectadors perquè els Verdi siguin viables -explica el nou propietari-. I per això hem d’obrir-nos a un públic més jove. Una cinta com Del revés, per exemple, que és un dels títols de l’any, ha de ser als Verdi. I si el públic infantil no està acostumat a llegir, doncs potser haurem de doblar-la”.

En aquesta nova etapa dels cinemes, l’anterior propietari i fundador dels Verdi continuarà lligat al projecte. “Enric Pérez és soci de l’empresa. I ell també està absolutament convençut de la necessitat dels canvis, que si no s’han pogut fer en els últims anys ha sigut per culpa de l’arribada de la crisi i el tancament de l’aixeta dels bancs -matisa Blanco-. Els Verdi han sigut els cinemes més importants de Barcelona i hem d’aconseguir que tornin a ser-ho”.

En qualsevol cas, tranquil·litza l’empresari, els canvis seran imperceptibles per al públic habitual dels cinemes: “Els Verdi seguiran sent un cine d’autor. Però en la definició d’autor també hi entren Scorsese, Tim Burton i John Lasseter. El cinema d’entreteniment ben fet també pot ser cinema d’autor i els Verdi ja ho van demostrar amb l’últim Bond, Skyfall, que fa dos anys va ser un dels títols que van funcionar millor al cinema”.

Entrades a preus més reduïts

Un dels aspectes més criticats de la gestió dels Verdi en els últims anys havia sigut la política de preus del cinema, que tenia una de les entrades més cares de Barcelona. Blanco no descarta canvis en aquest punt. “Treballarem el que en diuen les quatre P: producte, promoció, publicitat i preu -explica-. Buscarem la manera que el públic més sensible al preu de l’entrada tingui l’opció d’anar al cinema per un preu més reduït, però també que el públic que demana un altre tipus d’avantatges també els tingui”.

La nova direcció dels Verdi convocarà la premsa en les pròximes setmanes per explicar els detalls de la nova etapa dels cinemes. El canvi en la propietat, sigui com sigui, assegura l’estabilitat econòmica de les sales i la seva supervivència a mitjà termini. Era l’objectiu perseguit, no només per Pérez i Blanco, sinó també per l’Associació de Comerciants del carrer Verdi, que al gener es van mostrar disposats a mobilitzar-se per salvar els cinemes. També era el desig del públic cinèfil barceloní, entre el qual la notícia del possible tancament dels Verdi havia caigut com una bomba.

Els mítics Verdi, doncs, no es convertiran en un supermercat ni en un garatge. Però la crisi sectorial de l’exhibició, el deute històric de l’empresa i la incògnita sobre la viabilitat dels Verdi Madrid continuen pesant sobre el futur del negoci. Mentrestant, però, arriba la primera bona notícia: a diferència dels últims dos anys, les sales Verdi Park, del carrer Torrijos, estaran obertes a l’agost.