Les grans marques s'adapten al consumidor infidel

BarcelonaLa crisi i l'atur desbocat han fet disminuir la despesa familiar a Catalunya i han generat un nou tipus de consumidor, més intel·ligent, amb més afició a comparar preus i més infidel a les marques. La despesa mitjana de les famílies catalanes s'ha reduït un 7,6% entre el 2008 i el 2010 (l'última dada disponible, segons l'Idescat).

Les multinacionals del consum han notat aquests canvis i han apostat per adoptar a Catalunya i a Espanya les estratègies de mercat que apliquen als països emergents: productes en dosis més petites per entrar en el pressupost setmanal de les famílies que s'han d'estrènyer el cinturó en la compra setmanal. I productes en 'megadosi' per als que no tenen tants problemes de liquiditat, però que miren al detall el preu per gram de producte.

Llegiu-ho a l'ARA Premium.