Identitats territorials

Davant l’homogeneïtzació de la globalització, els territoris s’interessen per assolir una marca (en moltes ocasions, no explícita) que els garanteixi la continuïtat i pervivència de la seva tradició identitària. La supervivència, en temps de globalització, passa pel manteniment de la identitat. Efectivament, les marques territorials exerceixen una influència creixent de diferenciació en relació a un entorn espacial aparentment homogeni i a voltes més competitiu. Assistim a un procés de comercialització de l’espai geogràfic en què les estratègies de màrqueting, branding i comunicació desenvolupen un paper preponderant.

Les marques de territori que sorgeixen per desig o necessitat de les comunitats locals autòctones posen en relleu el sentiment de pertinença o l’orgull d’adscripció a un determinat emplaçament geogràfic. Per això mateix, cal que els processos de definició de marques es facin d’acord amb un plantejament de participació ciutadana, de baix a dalt, i no a la inversa. El procés comunitari que comporta la conceptualització de marques d’espais geogràfics té valor per se, i esperona l’inici de processos de dinamització econòmica forjats d’acord amb el valor identitari del territori al qual es vol associar una marca.