Una botiga fantasma del Barça treu de polleguera els gironins

GironaDes de fa un parell de mesos, un local desocupat a tocar del Pont de Pedra de Girona ha guanyat atenció mediàtica i ha sigut objecte de crítiques i pintades pel seu suposat futur destí. El motiu és que el Barça havia planejat posar-hi una botiga oficial, un fet que no han rebut bé alguns seguidors locals, que ho consideren un gest ofensiu, ja que l'establiment oficial del Girona s'ubica a escassos metres, en un lloc simbòlic de la rambla de la Llibertat, ben a prop d'allà on es va fundar el club gironí el 1930. Tot plegat, però, al final potser no ha servit per a res, perquè ara com ara no hi ha cap seguretat que el Barça tiri endavant el projecte. Rivalitats fora del terreny de joc al marge, en l'aspecte purament esportiu, el Girona de Míchel i el Barça de Flick reediten el derbi català a Montilivi aquest dilluns (21 h, DAZN).

Els fets són els següents. A principis de desembre es va propagar ràpidament la informació que el Barça obriria una botiga a l'espai esmentat, segurament per Setmana Santa. Al cap d'unes hores, el local es va despertar amb la pintada "A Girona del Girona", que va ser esborrada amb rapidesa. I dies més tard, encara n'hi va haver una altra en què es llegia "Segur que voleu jugar a casa nostra?". Com a resposta a aquests actes vandàlics, dels quals no se n'ha identificat l'autoria, però que s'han escampat com la pólvora a les xarxes socials, es va instal·lar un circuit de càmeres de seguretat al voltant dels diferents accessos amb l'objectiu de vigilar el local i posar nom i cognoms als responsables si tornava a passar, una cosa que no s'ha repetit.

Però amb l'espai permanentment tancat i sense moviment ni intern ni extern, les informacions actuals van en la direcció contrària: asseguren que, per diferents circumstàncies relatives al cost –elevat– i a l'espai –petit pel producte que generen–, el Barça podria no obrir la botiga. L'ARA s'ha posat en contacte amb l'Ajuntament de Girona, que assegura que no els consta "que hi hagi cap problema respecte a la llicència o als tràmits corresponents". "El que no podem dir és si la marca ha decidit no venir; això han de fer-ho ells perquè nosaltres no ho sabem", ha dit des de l'Ajuntament.

Objectiu estratègic de negoci

La notícia inicial no va sorprendre el Girona, perquè el Barça fa temps que té la ciutat dels quatre rius com a objectiu estratègic per fer negoci, tal com marca el pla d'expansió al detall que es gestiona des de la societat Barça Licensing and Merchandising (BLM), creada el juny del 2018. Disposa de més d'una vintena de Barça Stores, i l'única que hi ha a les comarques gironines és a Platja d'Aro. El club blanc-i-vermell, en canvi, tan sols gaudeix d'un establiment, més enllà de la petita botiga que hi ha al costat nord de l'exterior de Montilivi.

La presència d'un local del Barça tan a prop de la botiga del Girona va disparar les alarmes dins de l'entitat gironina. En el boom futbolístic dels darrers temps, Champions inclosa, la facturació del Girona va disparar-se un 2.400% en tan sols vuit temporades i es va moure al voltant del milió d'euros d'ingressos per marxandatge. Ara això ha minvat, fruit dels mals resultats. El client més habitual sol ser el turista ocasional, que visita la ciutat i es troba la botiga del Girona en un punt cèntric molt ben ubicat, on ha de passar gairebé per força, amb l'excusa de visitar el Barri Vell.

Si el Barça obre una botiga tan a prop, és lògic pensar que aquest turista podria gastar-se els diners allà, atret per la marca blaugrana, i no per la del Girona, malgrat que molts dels turistes que trepitgen la ciutat, abans ja hagin passat per Barcelona i hagin pogut topar-se amb algun dels locals que el club té repartits per la ciutat, o fins i tot ha visitat el de l'aeroport. La possibilitat d'obrir-ne un a Girona, però, provoca més d'una ganyota, i a l'aficionat gironí no li ha fet gràcia. Si la no obertura s'acaba produint, més d'un respirarà tranquil·lament.