Comprar amb només un 'hashtag'

Barcelona.Amb l'objectiu de trobar noves vies que li permetin generar ingressos, Twitter ha posat en marxa un servei que permet als seus usuaris adquirir productes i accedir a determinats continguts a través de la coneguda xarxa social. Tot i que, de moment, només està disponible per als tuitaires nord-americans, el sistema Pay by Tweet neix de l'aliança que la coneguda xarxa de microblòguing ha signat amb American Express. Aquest acord ha fet possible que els usuaris que siguin titulars d'una targeta d'aquesta entitat bancària puguin fer compres a Amazon, Sony, Urban Zen i Xbox, entre altres marques, mitjançant l'ús de targetes regal i a través del seu compte de Twitter. A més a més, en utilitzar uns hashtags concrets i especials per a cadascuna de les empreses que operin a la xarxa, els tuitaires que accedeixin a aquest servei també es podran beneficiar de diverses ofertes exclusives.

Per poder accedir a aquest servei, denominat Amex Sync, els usuaris hauran de sincronitzar la targeta American Express amb el seu compte a Twitter a través de la web Sync.americanexpress.com/twitter. Un cop s'hagi fet aquest pas, els tuitaires hauran d'utilitzar l'etiqueta específica creada pel producte que vulguin adquirir amb la seva targeta. American Express respondrà a la piulada que l'usuari hagi publicat, en un temps aproximat de quinze minuts, i li confirmarà que el procés de compra s'ha fet correctament. Els productes que els tuitaires dels Estats Units adquireixin es faran arribar a l'adreça que el titular hagi fet constar al seu compte d'American Express. L'enviament es farà de manera gratuïta en només dos dies. Des d'aquesta setmana, els usuaris que accedeixin a aquest servei podran escollir entre l'oferta de productes que Amex Sync ha posat a la seva disposició. En aquest cas, una tauleta Kindle Fire HD d'Amazon amb un preu de 149,99 dòlars (112 euros), una càmera Sony amb un dispositiu Headband Mount resistent a l'aigua per 179,99 dòlars (134,44 euros) i una consola Xbox 360 de 4 GB juntament amb tres mesos de subscripció a Xbox Live i dos jocs per 179,99 dòlars (134,44 euros), entre altres ofertes.

Noves vies per obtenir beneficis

Malgrat que l'experiència de Facebook al mercat borsari no ha estat l'esperada per la companyia de Zuckerberg -les accions de la xarxa social han anat perdent valor d'ençà que cotitza en borsa-, Twitter no descarta seguir els seus passos al llarg del 2014. La xarxa de microblòguing vol consolidar d'aquesta manera el seu model de negoci i obrir noves vies que li facilitin l'obtenció de beneficis.

Al llarg de l'any passat, Twitter va tenir uns ingressos estimats de 350 milions de dòlars, que encara queden lluny dels mil milions que s'havia proposat sumar a través de la publicitat. Al llarg d'aquest 2013, s'ha posat com a objectiu duplicar aquests guanys sobretot gràcies als tuits promoguts.

L'any 2010, Twitter va començar a vendre els trending topics , que permeten a un anunciant inserir el seu missatge entre els temes del moment. La xarxa ven només un missatge al dia, per territori. Enguany, el preu d'aquests trending topics patrocinats ha pujat fins als 200.000 dòlars al dia als Estats Units. Aquest preu s'ha elevat un 150% d'ençà que es va posar en marxa aquest sistema, quan el preu de sortida va ser de 80.000 euros. Amb més de 500 milions d'usuaris, la companyia està valorada en onze milions de dòlars, segons dades de la consultora Greencrest Capital. Des del seu llançament a la xarxa, Twitter ha aconseguit més de 1.100 milions de dòlars provinents d'inversors privats. La injecció més forta de capital ha arribat des de Rússia i el Pròxim Orient.