Ferran Rodés: "Els mitjans massius són ara menys necessaris"
Els valors que té Catalunya permeten ser optimista sobre el seu futur. És el diagnòstic de Ferran Rodés, que va parlar de comunicació, capitalisme i democràcia a la inauguració del curs de la Ramon Llull.
BARCELONA.El "nou món" encara no ha generat prou confiança perquè l'abracem, però ho haurem de fer aviat si volem sortir de la crisi. Aquesta va ser la tesi central de la lliçó inaugural del curs de la Universitat Ramon Llull, pronunciada ahir pel president de l'ARA, Ferran Rodés, que és també vicepresident d'Havas Media, un dels referents mundials del sector de la comunicació i la publicitat.
Amb el títol Construir confiança en temps de crisi: comunicació i capital social , Rodés va ser contundent a l'hora d'afirmar que no estem vivint una crisi cíclica que quan passi ho deixarà tot com estava. "De ben segur que estem assistint a la fi d'aquest capitalisme", va asseverar, en referència al sistema que ha regit l'últim segle.
De fet, per Rodés aquest capitalisme anomenat democràtic no ho era tant, en realitat: el sistema de comunicació tradicional funcionava d'una manera molt vertical i poc participativa. "La debilitat de la premsa independent posa en risc, de fet, la qualitat de la nostra democràcia", va explicar.
La transparència, essencial
El ponent va constatar que les fórmules assajades de moment per superar la crisi -rebaixar l'endeutament, desglobalitzar el sistema i tornar a regular l'economia- no han funcionat. Però va voler mostrar-se "optimista" sobre la "capacitat de construir un nou sistema d'organització social i econòmic" que reculli l'impacte dels tres factors de canvi primordials: l'energètic, el tecnològic i la democratització de la comunicació.
Aquesta capacitat d'interconnexió que ha proporcionat internet és la responsable que s'hagi escurçat fins a desaparèixer la distància que hi havia entre "el que era una cosa i el que aparentava ser". Rodés va recordar que només el 29% de les marques són rellevants per al consumidor, avui dia, mentre que aquest percentatge fa vint anys era del 70%. Per entendre el nou panorama de mitjans va afirmar que ja no es pot operar amb el supòsit que vint marques controlen el 80% de la publicitat.
La recepta per al nou model només es pot basar en la transparència, ja que avui dia ocultar informació és més difícil que mai i acostuma a ser "un passaport ràpid per al desastre". Rodés va suggerir també que la diferència de percepció pública de Mas i Rajoy es deu en bona part a la diferència a l'hora de gestionar aquesta transparència.
Més vincle empresa-societat
Així mateix, va defensar que hi hagi més vinculació entre l'empresa i la societat i, més concretament, que les companyies entrin "en la ruta del capital social". Entrant específicament a parlar de les empreses de comunicació, va recordar que "els mitjans massius són ara menys necessaris". En tot cas, en aquest món nou és primordial "dir la veritat" i que "el que es digui tingui una certa utilitat".
La part final de la ponència versava sobre els països que han superat la crisi, com ara els estats escandinaus, Suïssa i Àustria. Representen el 7% de la població però tenen el 42% dels rànquings d'empreses més potents del món. "Són països seculars, no en el sentit de no religiosos sinó que es regeixen pels valors civils i no són dogmàtics", va explicar Rodés, que també va identificar com a factors el fet que són segurs (en el sentit que el contracte que lliga l'individu amb la societat és estable i adequat), solidaris, sostenibles i amb aquest fort lligam entre l'empresa i la societat. "Es tracta de fer passar la política per sobre de l'economia -va concloure Rodés- i considerar que la creació, la cultura i les arts són prioritats".
