De Lluïsa Moret a Jordi Cañas: qui mana a cada partit durant la campanya?

BarcelonaEl què, qui i com de la campanya, clau per a la mobilització del vot, no sempre depèn dels candidats. Són els comitès de campanya dels partits els que fixen el rumb en el camí cap a les urnes, i al capdavant hi ha el director o cap de campanya. Aquest càrrec, explica Marcel Mauri, director del grup de recerca en comunicació política, periodisme i democràcia de la UPF, va guanyar rellevància a Catalunya amb la fi del pujolisme, l'ascens de figures com David Madí (CDC), José Zaragoza (PSC) o Xavier Vendrell (ERC) i la consolidació del context de campanya permanent. I actualment, afegeix, l'ocupen persones de màxim pes orgànic i amb un "poder de decisió molt alt". Qui són els directors de campanya del 12-M?

Alcaldessa de Sant Boi de Llobregat i presidenta de la Diputació de Barcelona, Lluïsa Moret és també la número dos del PSC i ja havia pilotat les dues últimes campanyes del partit. "El meu paper és marcar l'objectiu i el pla de la campanya i gestionar-ne el funcionament, des de la logística als missatges", explica, i assegura que el candidat, Salvador Illa, "es deixa assessorar". "Té la seva opinió, i en la tria del cartell va pesar, però és molt disciplinat", afegeix. Potser hi té a veure el fet que la campanya, destaca Moret, es basi en "l'estil Illa, propositiu i no de confrontació". Admet, amb tot, que els dies de reflexió de Pedro Sánchez els van fer replantejar agenda i discursos a correcuita.

El repte de dirigir la campanya per retenir la Generalitat se'l reparteixen dos pesos pesants d'Esquerra: el responsable de comunicació del partit i exsecretari de Mitjans del Govern, Oriol Duran, i el viceconseller Sergi Sabrià, artífex de les campanyes republicanes de l'última dècada. "El Sergi té la visió més del Govern i jo la del partit", explica Duran. "Decidim què es diu cada dia, quins actes fem, on anem i com participem en la campanya", afegeix. Deixa clar que el president i candidat, Pere Aragonès, "no dirà una cosa si no vol", però també que "confia" en el criteri del comitè. Reivindica l'estratègia d'"aixecar el to" en campanya –Duran i Sabrià tenen un pòdcast diari– i assegura que ho mantindran fins a les urnes.

Al capdavant de la campanya de Carles Puigdemont hi ha un càrrec de la seva estreta confiança com és Albert Batet, president del grup parlamentari de Junts. Defensa que les circumstàncies els han portat a treballar "el doble" que la resta de partits per la divisió de la campanya entre el Principat i la Catalunya Nord. Treu pit, tot i això, de les 9.000 persones que han passat ja per Argelers i ho atribueix a l'èxit d'un doble missatge electoral: el "racional" sobre la necessitat de lideratge a Catalunya i l'"emocional" sobre el retorn de Puigdemont. Confirma que l'expresident té "molt pes" en "qüestions estratègiques" de la campanya, però diu que els fa "molta confiança" en el dia a dia.

El president de Vox a Barcelona i portaveu al Parlament, Joan Garriga, dirigeix per primer cop una campanya i coordina diversos equips en els quals sempre hi ha un representant estatal del partit. "Jo tinc el poder de resolució final, però confio molt en els equips", diu Garriga, que al llarg de la campanya insisteix molt en el reforç de la presència al carrer i la introducció de temes "censurats pel consens polític", entre els quals cita la seguretat i l'islamisme. No intervé, però, en els discursos del líder del partit, Santiago Abascal, omnipresent en la campanya.

Fidel a un estil menys jeràrquic, la CUP no té cap de campanya. Els passos de la candidatura que encapçala Laia Estrada, expliquen fonts cupaires, els guien dos comitès: el de campanya com a tal, de 15 persones i que es reuneix un cop per setmana per traçar des de l'argumentari a l'organització dels actes, i el comitè de resposta ràpida, format per 5 persones dedicades a la comunicació i els continguts de cada dia. Estrada, però, té assignades una persona de comunicació i una altra d'agenda i logística que l'acompanyen a tot arreu.

La campanya dels comuns la comanda una altra bicefàlia, formada per David Cid, diputat i responsable de comunicació del partit, i Aitor Carr, dirigent del nucli dur, tots dos amb experiència en el càrrec. Cid explica que tothom espera el seu "check definitiu". També la candidata, Jéssica Albiach, que, tot i això, està a sobre d'aspectes com la imatge i la línia política. Cid reconeix que li agraden els "cops d'efecte" per atraure el focus, però "sense caure en l'histrionisme". Un exemple: la samarreta de Tax the casinos (impostos als casinos) que Albiach portava al debat de Pimec: "No se'ns esperava amb entusiasme, era l'única dona i anaven tots encorbatats".

El director de la campanya contra la desaparició de Ciutadans del Parlament és Jordi Cañas, eurodiputat i portaveu estatal dels taronges. La formació ha confiat en un dels seus perfils més durs amb l'independentisme, que coordina un equip de professionals externs: des de lingüístes a dissenyadors i analistes de dades. "Jo determino les pautes i faig la validació política", explica Cañas. D'aquest procés en va sortir el cartell fet amb intel·ligència artificial en què apareixen Carles Puigdemont i Pedro Sánchez i el lema "Detenlos". "Això és provocador? No, és parlar clar. Nosaltres volem que es detingui Puigdemont", defensa.

Si Alejandro Fernández es va imposar a la direcció estatal del PP per continuar sent el candidat, la seva cap de campanya és l'eurodiputada Dolors Montserrat, un dels noms que estava sobre la taula de Génova per rellevar-lo. No en va el passat divendres Alberto Núñez Feijóo la va ungir novament com a candidata de les europees, en un acte sense Fernández a Figueres. Si es compleixen les enquestes, podrà dir ja anant cap a Brussel·les que ha dirigit la campanya de la recuperació del PP a Catalunya.