"L'únic polític que coneix el meu fill és Gabriel Rufián"

Barcelona"L'únic polític que coneix el meu fill és Gabriel Rufián". Probablement, la frase és exagerada en la majoria dels casos, però segur que qui més qui menys n'ha sentit una variant durant els àpats de Nadal, quan ha arribat el moment de parlar de política. Rufián s'ha convertit en trending topic polític a l'Estat, com si de cop i volta una bona part de la ciutadania hagués descobert algú que fa més de deu anys que fa carrera a Madrid. Més enllà de les reunions familiars, el fenomen Rufián es recolza en dades. Les últimes, les del baròmetre de desembre del Centre d'Investigacions Sociològiques (CIS), que evidencia la seva popularitat, per sobre de la de la resta de polítics a l'esquerra del PSOE.

Baròmetre del CIS de desembre del 2025

Rufián supera qualsevol altre representant de l'esquerra (exceptuant Pedro Sánchez) quan es demana a la gent que triï qui vol que sigui el pròxim president d'Espanya. Fa un any no hi havia ningú al baròmetre del CIS que pensés en Rufián. Fa sis mesos, només el 0,6% dels enquestats. Avui la xifra se situa per sobre del 5% i Rufián és el quart polític amb més suport ciutadà per arribar a la Moncloa. El tercer si es mira només entre els enquestats de menys de 24 anys. "Entra on fins ara bàsicament entrava la fatxosfera", apunta el professor de ciència política a la Universitat de Barcelona Jordi Muñoz. També a Catalunya: l'últim baròmetre del Centre d'Estudis d'Opinió (CEO) el col·loca com el quart preferit per ser president de la Generalitat, molt a prop del tercer, Oriol Junqueras.

"Hi ha un públic al qual no li agraden els Alvises, els Vito Quiles... però que se sent bombardejat per aquest contingut, perquè és el que li ensenya TikTok. I, de sobte, hi ha un producte que s’expressa en un llenguatge que s'hi assembla però dient coses que s'acosten més al que pensa. Ell és potser l’únic líder d’esquerres que és capaç de parlar en aquest llenguatge que funciona a les xarxes i per a aquestes edats", afegeix Muñoz. En els últims mesos, el creixement de Rufián a TikTok és exponencial: va començar l'any amb poc més de 170.000 seguidors i el va tancar aproximant-se als 500.000. De mitjana, els deu últims vídeos que ha penjat en aquesta xarxa tenen més de 220.000 visualitzacions.

Rufián a les xarxes

El seu equip veu precisament en les xarxes (TikTok, Instagram, Youtube i també Facebook i X) el motiu de l'eclosió de la figura de Rufián. Funcionen com a altaveu dels seus discursos, que abans tenien un impacte més limitat, especialment entre el públic jove. "Rufián gairebé no crea continguts per a aquestes xarxes, però quan parla al Congrés o fa una entrevista, fa servir un llenguatge que no està pensat per parlar amb un diputat o un periodista, sinó amb un ciutadà", destaca Xavier Tomàs, consultor en comunicació política. Són precisament els vídeos d'aquestes intervencions els que el seu equip selecciona, trosseja i publica. Tomàs hi detecta una estratègia similar a la que utilitza Sílvia Orriols a les xarxes, i que també li està servint perquè el seu discurs arribi a tot arreu, fins i tot fora de Catalunya.

"Per fer política s'ha d'estar present a TikTok", opina la professora de sociologia a la Universidad Complutense de Madrid Elisa García Domingo. Segons ella, "ha canviat l'ecosistema digital" i, fins ara, era l'extrema dreta l'única que en treia partit. Malgrat que Podem també ha dedicat esforços a les xarxes, García no creu que la influència d'Irene Montero, la més exitosa d'aquest espai, es pugui comparar amb la de Rufián. "Ell fa política emocional a la tribuna i a les xarxes", afegeix. Hi coincideix Xavier Tomàs, que veu Rufián amb un discurs "molt més d'esquerres que ERC", intentant apel·lar a un vot protesta que abans podia representar Podem. "L'èxit de Rufián és possible perquè no hi ha referents similars a l'esquerra", remarca Tomàs.

L'algoritme de les xarxes també té bona part de responsabilitat en l'èxit recent de Rufián. Tomàs explica que, especialment a TikTok, algú que comença de zero pot esdevenir exitós ràpidament perquè l'algoritme no té en compte l'historial dels seus vídeos a l'aplicació. Jordi Muñoz subratlla que fenòmens com el de Rufián a les xarxes no són lineals, sinó que de sobte "hi pot haver canvis de tendència i creixements exponencials". A TikTok els seguidors de Rufián es van multiplicar a partir de juliol, sense que hi hagi cap motiu aparent que expliqui el punt d'inflexió. Els algoritmes, segueix Muñoz, beneficien més les persones que ja "funcionen" a les xarxes, sobretot quan hi ha conflicte. Fonts de l'equip del polític d'ERC reconeixen que la polarització política és un dels motius fonamentals que expliquen el moment actual, però destaquen el contingut dels discursos, en els quals Rufián "no dona solucions màgiques ni està limitat per dir el que és políticament correcte".

La finestra de Vito Quiles

La penetració de Rufián en l'anomenada fatxosfera té un altre capítol destacat, la relació –gairebé simbiòtica– que s'ha creat amb l'agitador Vito Quiles. Rufián, que inicialment apostava per no respondre a ningú d'aquest espai mediàtic, va adaptar l'estratègia quan Quiles va començar a perseguir-lo pel carrer. "Va ser una cosa no buscada, però ens ha permès arribar allà on no hauríem pogut arribar mai", reconeixen des de l'equip de Rufián. Aquests vídeos, en què Rufián recorre al sarcasme i la ironia, acostumen a tenir centenars de milers de visualitzacions.

La participació en programes populars d'àmbit estatal, com quan va anar a La revuelta a l'octubre o quan va ser entrevistat a Lo de Évole al març, també ha sigut rellevant, com el fet que nombrosos mitjans de comunicació estatals hagin penjat les intervencions de Rufián a les seves pàgines web.

No penetra entre la gent gran

El taló d'Aquil·les de l'estratègia de Rufián és la manca de penetració entre la gent gran. A partir dels 45 anys la seva popularitat es redueix, i entre la tercera edat se situa molt lluny dels principals líders estatals. "La població jove és el segment de la població que menys vota i, per tant, no és l'objectiu primordial de la majoria dels polítics", recorda Muñoz. "Trencar l'hegemonia ideològica de l'extrema dreta en aquests espais [les xarxes] és molt important. Però, per a un partit mainstream, aquesta aposta per la viralitat a TikTok és insuficient. Les eleccions no es guanyen allà, sinó que es guanyen a la televisió i apel·lant a la gent gran", resumeix.

"Si algú pot ser viral parlant d'idees profundament democràtiques i de justícia social s'ha de seguir treballant en aquesta línia", diu García, que lamenta que els partits polítics hagin renunciat a dirigir-se a la gent jove com a prioritat, visualitzant el curtterminisme de les eleccions següents, en lloc d'apostar per "un canvi social profund" a llarg termini.

Quan ERC va decidir fitxar Rufián el 2015, el seu impacte a les xarxes ja va tenir un pes cabdal. Un dels dirigents més ben connectats del partit emfatitzava aleshores que algun dels missatges de Rufián a Twitter (l'actual X) tenia un impacte similar al de les piulades de l'expresident dels Estats Units Barack Obama. Tot acostuma a tenir punts positius i negatius i, a qualsevol partit que es gestiona jeràrquicament, tenir un vers lliure com Rufián li pot provocar de vegades algun maldecap. L'últim, la insistència del portaveu a Madrid per formar un front d'esquerres a escala estatal. Una idea que públicament el president d'Esquerra, Oriol Junqueras, ja ha rebutjat. "Ens dona coses bones i també algunes de dolentes, però les bones són més importants", reconeix un alt dirigent del partit en conversa amb l'ARA.