Els 'sex shops' en temps d'internet: renovar-se o morir

BarcelonaL'any 1978 va obrir les portes al barri del Raval el primer sex shop de l'estat espanyol. La seva vida, però, va ser molt fugaç: al cap de tres mesos les autoritats van decidir clausurar-lo al·legant "perillositat social". L'Adeline, propietària del local, recorda amb sentit de l'humor aquella època. "Franco ja s'havia mort, però tot el que envoltava el sexe continuava estant molt estigmatitzat". Convençuda que Catalunya necessitava i demandava un sex shop , l'Adeline no es va rendir i va obrir-ne un de nou al carrer de Sant Pau pocs mesos després. Avui, 35 anys més tard de la seva agosarada aposta, l'Adeline regenta el Kitsch, un sex shop situat al costat de la plaça Universitat.

Espectadora de luxe de l'evolució del sector des del seu naixement al nostre país, l'Adeline afirma que, al negoci, ja res no és el que era. "Als 80 i als 90 el gruix dels beneficis dels sex shops es generava amb la venda de pel·lícules porno. Ara, amb el boom dels continguts X a internet, les vendes de films no paren d'empitjorar, i l'interès se centra en les joguines eròtiques", resumeix. Un altre canvi fonamental? "Les dones han envaït els sex shops . Fa dues dècades, un 85% dels clients eren homes. Avui, la meitat de les clientes són dones i... la xifra no para de créixer!", afegeix amb contundència.

ExtremeTech, un dels blogs tecnològics més influents del món, calcula que les visites a les pàgines pornogràfiques van suposar un terç del volum de trànsit total a internet durant el 2012. La generalització de plataformes online que ofereixen vídeos X de descàrrega gratuïta ha ferit de mort el vell hàbit -qui el tingués- d'acostar-se al sex shop a comprar DVDs. Ens ho ratifica la mateixa Adeline: "És evident que si continues basant la teva oferta només en els vídeos porno has begut oli. Conec molts sex shops que han hagut de tancar".

Com sobreviure, doncs, en un món de continguts pornogràfics online ? Molts sex shops han trobat la solució redissenyant el seu negoci: centrant-lo en la llenceria i les joguines eròtiques i esmolant cada cop més l'enginy per atreure els clients. "Al Kitsch hi fem moltes activitats. Mira, avui, per exemple, tenim una xerrada a càrrec d'una directora de cinema porno", comenta l'Adeline, que també ens explica que al sex shop disposen d'una saleta on es poden fer reunions de tupper sex . "La veritat és que el sexe s'afronta ara amb molta més naturalitat i els clients tenen menys por de fer preguntes. Les joguines eròtiques han deixat de ser vistes com eines sòrdides i s'han convertit en estris ben sofisticats. Si fins i tot el David Beckham li va regalar un vibrador amb diamants a la Victoria!", subratlla l'Adeline amb picardia. També s'ha produït, diu, un gran canvi en l'educació sexual dels visitants dels sex shops : "Als 80 venien homes a la botiga que em preguntaven on era el clítoris de les seves dones. Ara, menys algun despistat, que sempre n'hi ha, la majoria en tenen clara la localització".

Donar valor afegit

Juli Simón, director del Saló Eròtic de Barcelona i gran coneixedor en matèria de tendències eròtiques, té clar que la supervivència dels sex shops implica donar un valor afegit respecte a l'experiència que un client pot aconseguir a internet. En aquest sentit, destaca la importància de l'assessoria personalitzada, un savoir faire que no aporta l'oferta merament online . "Ara als sex shops les persones que t'atenen solen ser estudiants de psicologia o de sexologia que dominen el tema. Tu els expliques els problemes que tens al llit o quin tipus de joguina o llenceria t'agradaria adquirir, i ells t'assessoren perquè facis una compra satisfactòria. Salvant les distàncies, és una mica com quan vas a la farmàcia i el farmacèutic t'explica què t'aniria bé per al refredat o per al mal de coll", emfatitza. A banda de l'assessoria, el Juli assegura que els sex shops cada vegada ofereixen un ventall d'activitats més gran i creatiu. "Des de seminaris o conferències sobre sexe fins a peep shows amb actrius eròtiques, passant per tupper sex a domicili -enumera-; fins i tot hi ha sex shops que han obert bars per prendre un còctel sense sortir del local".

Si l'atenció personalitzada i la diversificació de l'oferta són dos signes distintius dels sex shops en l'era d'internet, tampoc ho és menys un altre fet que ha sacsejat amb força els fonaments del sector: la irrupció de les dones a les botigues de sexe. La periodista Laura Carrión, autora de llibres de sexualitat com Lo que de verdad nos pone i Dímelo al oído: las mujeres cuentan sus fantasías sexuales , creu que tot va començar amb les primeres reunions de tupper sex , cap als anys 90. "En aquestes trobades, les dones van perdre la por a les joguines sexuals. Van entrar en contacte amb una sèrie d'eines que els podien fer gaudir més de la seva sexualitat i les van assumir com a recursos vàlids i fins i tot divertits". I, esclar, d'assistir a una reunió de tupper sex a deixar-se caure per algun sex shop hi ha una distància molt curta. "Un altre factor que ha influït en l'augment de la presència de les dones als sex shops és el canvi de percepció social. Als anys 80 i 90 hi havia la típica por femenina que, si entraven a un local d'aquests, es trobarien homes estranys que les mirarien de manera pervertida. Ara s'ha esborrat per sempre aquesta imatge i s'hi ha normalitzat la presència femenina", conclou la Laura.

L'últim crit en tendències eròtiques

Del 10 al 13 d'octubre, el Saló Eròtic de Barcelona va convertir la ciutat en la capital eròtica d'Europa. El seu organitzador, Juli Simón, resumeix per a l'ARA les novetats eròtiques més impactants que s'hi van presentar.

Ulleres 360º

"Al Saló s'hi han presentat unes ulleres de 360 graus que passen escenes de sexe i aporten visualment el mateix contingut que una relació sexual. Em van semblar realment sorprenents".

Plataformes de vídeos porno casolans

"També existeixen des de fa temps. La novetat és que han començat a néixer plataformes en què, sense intermediaris, la gent pot penjar els seus vídeos sexuals i intercanviar-los".

Vibradors interconnectats

"Ideats a Catalunya, són un parell de vibradors que estan interconnectats de manera que reprodueixen les vibracions mútues. Resulten superútils per a parelles separades físicament, que els poden fer servir a la vegada i sentir-se a prop sexualment malgrat la distància".

'Sex apps'

"Ja fa temps que han inundat el mercat. Ara n'hi ha algunes que et mostren tots els negocis relacionats amb el sexe que hi ha al voltant de la teva ubicació: des de sex shops fins a restaurants de cuina afrodisíaca".