Per què un vídeo d'IA de Tom Cruise barallant-se amb Brad Pitt espanta Hollywood

Només ha calgut un clip de 15 segons de Tom Cruise i Brad Pitt barallant-se en una teulada en ruïnes al capvespre per provocar una ràpida indignació i una por considerable a Hollywood en els últims dies. El vídeo, de gran difusió, va ser creat pel director irlandès Ruairí Robinson utilitzant Seedance 2.0, una potent eina de generació de vídeos d'intel·ligència artificial propietat de l'empresa tecnològica xinesa ByteDance. Tenia tots els elements característics d'una pel·lícula de Hollywood de gran pressupost: amplis angles de càmera, coreografia d'acrobàcies, efectes de so nítids i música inquietant.

Amb només una indicació de dues frases i un clic, Seedance havia produït un resultat sorprenentment realista que suposava una millora dràstica respecte als vídeos d'intel·ligència artificial generats anteriorment, que sovint eren clips de mala qualitat coneguts com a "AI slop". Aquest vídeo ha sigut tan convincent que ha provocat la condemna, gairebé immediata, d'algunes de les principals organitzacions i empreses de Hollywood.

Rhett Reese, guionista de les pel·lícules de la franquícia Deadpool, ha dit en una entrevista que el vídeo de Cruise i Pitt li havia provocat un "calfred". "Per a tots els que treballem en la indústria i hi hem dedicat les nostres carreres i vides, crec que és simplement terrorífic. M'imagino que destruirà llocs de treball a tot arreu", diu Reese.

ByteDance va llançar Seedance 2.0 la setmana passada, gairebé dos mesos després que una versió anterior no aconseguís despertar gaire interès. Un comunicat de premsa de l'empresa va elogiar "la precisió física, el realisme i la controlabilitat" de l'eina actualitzada, que, segons va afirmar, era adequada per a les necessitats d'"escenaris creatius de nivell professional". "El procés de creació –continuava el comunicat– és més natural i eficient, i permet als usuaris controlar les seves creacions com un director real".

Els usuaris van acudir ràpidament a la plataforma per crear el seu propi contingut. Un final alternatiu de Joc de trons es va fer viral, igual que un vídeo en el qual els rapers Kendrick Lamar i Drake, coneguts per les seves disputes, enterraven la destral de guerra a The Tonight Show, i un altre de Samara Morgan, el personatge de les pel·lícules de terror de The ring, sortint d'un televisor per acariciar un gat. El mateix Robinson va publicar altres vídeos, entre els quals un en què Pitt i Cruise lluiten contra un robot i un altre en què Pitt s'enfronta a un ninja zombi armat amb una espasa.

Hollywood no ha dubtat en reaccionar. Charles Rivkin, president i director executiu de la Motion Picture Association, ha demanat a ByteDance que "cessi immediatament la seva activitat infractora", adduint en un comunicat que Seedance 2.0 havia incorregut en l'ús no autoritzat d'obres protegides per drets d'autor a "escala massiva". Human Artistry Campaign, una coalició global que defensa l'ús de la IA "amb respecte pels artistes, intèrprets i creatius irreemplaçables", ha dit a les xarxes socials que les obres no autoritzades generades per Seedance 2.0 violen els "aspectes més bàsics de l'autonomia personal".

Disney, que en un acord decisiu de mil milions de dòlars l'any passat va permetre als usuaris de Sora d'OpenAI generar contingut de vídeo amb els seus personatges, ha enviat una carta a ByteDance acusant-la de subministrar a Seedance una "biblioteca pirata" dels personatges de Disney, "com si la cobejada propietat intel·lectual de Disney fos material gràfic de domini públic gratuït". ByteDance, que també és propietària de TikTok i ha estat valorada en 480.000 milions de dòlars als mercats privats, no ha respost.

Com suggereix l'acord de l'any passat entre Disney i OpenAI, Hollywood ha lluitat durant anys per gestionar el ràpid creixement de la intel·ligència artificial generativa. Les preocupacions exposades per Reese es van fer ressò de la vaga del Sindicat de Guionistes el 2023, quan durant mesos milers de sindicalistes van exigir que els estudis establissin mesures de protecció per evitar que la IA els robés la feina o la propietat intel·lectual. Al final, el grup va obtenir garanties que la IA no afectaria els crèdits ni la remuneració dels escriptors.

Duncan Crabtree-Ireland, director executiu nacional del sindicat SAG-AFTRA, que representa actors i artistes multimèdia, va dir que els seus contractes tenien normes específiques i aplicables sobre la replicació digital. Segons Crabtree-Ireland, la veritable preocupació és que, fins i tot si els vídeos generats per Seedance i altres plataformes d'IA "no tenen intenció maliciosa", podrien "violar realment el dret d'algú a controlar com s'utilitza la seva imatge, la seva aparença i la seva veu".

No tothom està impressionat per la tecnologia més recent de Seedance. Heather Anne Campbell, productora executiva i guionista de la sèrie d'animació Rick & Morty, va dir la setmana passada que els seus comptes a les xarxes socials s'havien vist inundats de clips d'anime, ciència-ficció i improbables batalles de superherois generats per IA. Anne Campbell, però, encara no està preocupada: "Encara no he vist res fet amb IA que m'hagi semblat bo. Res que m'hagi deixat sense alè, res que sigui commovedor, ni tan sols res que sigui provocador. Tot plegat és una porqueria".

Tot i això, a algunes persones que treballen a Hollywood els costa imaginar que els estudis no vegin la IA com una drecera per estalviar-se costos. "Seria més barat que la IA escrivís un guió que no pas que jo l'escrivís jo", diu Reese, guionista de Deadpool. "Sé que d'aquí ve el terror", assegura.