Évole i Adrià guanyen el premi Ricarte

BarcelonaEl periodista Jordi Évole i el cuiner Ferran Adrià han guanyat el premi Nacional de Creativitat José María Ricarte 2014.

El guardó és idea i creació de l'Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat) i el Grup d'Investigació en Publicitat i Comunicació Radiofònica Publiradio de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB).

Aquest premi neix com homenatge al guionista, creatiu publicitari, membre del grup d'Investigació Publiradio i catedràtic del Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat II (CAP II) de la UAB, José Maria Ricarte Bescós, mort el 2010 als 77 anys.

El premi vol ser una plataforma de reconeixement del compromís de la comunicació en general i de la publicitat en particular amb tots aquells que des de qualsevol àrea de la creativitat han transcendit en el seu paper en la història i han transformat la manera de pensar i viure de la gent; entre ells, la manera de pensar i viure dels publicitaris.

A diferència d'altres importants certàmens i festivals que en nombrosos països premien la creativitat publicitària, aquest guardó pretén assenyalar i magnificar aquelles persones, institucions, empreses i marques que han estat capaces de fer transcendent la seva creativitat, perquè han sabut posar-la al servei de l'humanisme.

L'acte de lliurament dels guardons tindrà lloc el 20 de maig de 2014, a les 19 hores. Aquesta tercera edició se celebrarà a l'emblemàtic Saló de Cent de l'Ajuntament de Barcelona.

En les altres edicions van recollir els premis Umberto Eco, Steve Jobs i Apple, IKEA, el Cirque du Soleil (edició 2012), i el publicitari David Abbott, la marca de sabates Camper, l'ESCAC i el 'pare de la web', Tim Berners-Lee (edició 2013).

Qui era José María Ricarte?

José María Ricarte Bescós (1932-2010), des de la seva càtedra a la Facultat de Ciències de la Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona ha estat, durant més de tres dècades, la referència principal de la creativitat publicitària a la universitat espanyola.

I el seu llibre Creativitat i Comunicació persuasiva (1999) ha estat un manual d'obligada lectura per milers de graduats en Publicitat, molts dels quals representen avui el millor de la professió publicitària a Espanya.

Nascut a Lillo (Toledo), on els seus pares exercien de mestres, Ricarte va viure la seva primera infància a Bermeo (Vizcaya) i a Jaca (Huesca).

Als 12 anys la família fixa la seva residència a Saragossa, on José María va obtenir a mitjans dels anys 50 la llicenciatura en Dret.

Es va traslladar a Barcelona, al guanyar una plaça de funcionari al Banc d'Espanya, i allà va descobrir la seva primera vocació: el cine.