Per promocionar-te has de suar (literalment)

Barcelona“Aquí estem xops de suor. Hem vingut tots de negre i abrigats i en canvi això és un hivernacle”. Ho diu Montse Cañelles, rient, a la pop-up de Woody’s, una marca d’ulleres de fusta que té paradeta al 080 Fashion Market. Enguany aquest mercat de botigues efímeres, que se celebra dins del certamen de moda catalana, està dedicat només a marques de complements, des de joies fins a ulleres passant per bolsos i moneders, i que aquí tenen un aparador comercial únic per fer contactes i vendre directament al públic que passa pel 080. Es tracta d’una vintena de marques que treballen de manera artesana i tenen una estructura empresarial petita, moltes sense botiga física i amb vendes online. Per això, l’oportunitat de tenir un aparador durant cinc dies, per on passen contínuament professionals de la moda, periodistes, bloguers i curiosos, els sembla una gran oportunitat.

L’únic problema és que en aquesta edició estan situats en una estructura en forma d’hivernacle que en aquest no-hivern barceloní els ha premiat amb un sol que fa que a l’interior pugi la temperatura fins a nivells estiuencs. Però tot i la calor estan contents; convençuts que al llarg d’aquesta setmana vendran i donaran a conèixer la seva marca. Núria Bacardit, dissenyadora de joies i ànima de la marca Uia, explica que en el Fashion Market de l’anterior edició del 080 va conèixer un comprador de París amb qui ara començarà a treballar de manera regular. “Aquest espai et potencia per evolucionar, per això torno a estar aquí”, diu, mentre ensenya la seva última col·lecció de joies, inspirada “en la mare naturalesa”.

Joieria tèxtil

Una altra de les que passa calor però es mostra satisfeta és Susana Soler, de la marca Colette Barcelona, una firma que fa joieria tèxtil. Soler recupera peces d’antigues merceries, mercats de vell i fornitures i peces com cadenes que han passat de generació en generació, i els dóna una nova vida convertint-les en joies de disseny. “És el lloc on han d’anar els creadors. És un aparador que hem d’aprofitar”, diu Soler, que és la tercera vegada que va al 080 Fashion Market.

Tot i que dilluns és el dia més fluix de la setmana, ella -que té la seva botiga-taller a tocar de la Casa Llotja de Mar- sap que és una zona molt turística i que a la tarda la cosa s’animarà. Elles representen el que el president de la Generalitat, Carles Puigdemont, va resumir en la inauguració oficial del 080: “A Catalunya hi ha talent, ganes d’innovar i ganes d’obrir nous mercats”. Aquest talent és a l’hivernacle improvisat del 080.