Cartells publicitaris del segle XX, de franc amb l’ARA
BarcelonaEl diari ARA dedicarà la setmana vinent, entre el diumenge 21 i el diumenge 28 de juny, a la publicitat clàssica. Durant vuit dies, el diari inclourà de franc un pòster amb una reproducció de qualitat d’alguna de les campanyes icòniques de la publicitat del segle XX: Martini & Rossi, Montesa, Gallina Blanca, Moritz, Ossa, Amatller, Codorníu i Damm són les marques representades, que comparteixen haver sigut icòniques durant moltes dècades al país. Les reproduccions seran en el mateix format que la col·lecció recent de cartells dedicats a la Segona Guerra Mundial que va distribuir l’ARA entre els seus lectors.
Catalunya ha sigut bressol de grans creatius a la segona meitat del segle XX com Marçal Moliné, Joaquim Lorente, Lluís Casadevall, Lluís Bassat i Toni Segarra. Aquí va ser on es va crear la primera agència de tot l’Estat, a la segona meitat del segle XIX, Publicitat Roldós, que encara avui continua oberta i és una de les més antigues del món. Però la història de la publicitat al país es remunta molt més enllà d’aquests genis, i és per això que l’ARA vol recordar la publicitat de la primera meitat del segle XX amb els cartells d’aquesta promoció.
El modernisme respira per alguns d’aquests cartells, com és el cas dels de Codorníu i Amatller. Hi ha marques que avui ja han desaparegut, com Ossa (activa entre el 1928 i el 1982, centrada en la producció de motos, tot i que anteriorment havien fabricat càmeres de cinema), i d’altres que s’han recuperat amb èxit en els últims anys, com ara Moritz, i també algunes de tota la vida com és el cas de Gallina Blanca, que el 2017 bufarà 80 espelmes al pastís d’aniversari.
