TV3 s’aferma a la sobretaula (2004)
Peces històriques
Columna –traducció pròpia– que Josep Maria Baget Herms (Barcelona, 1944-2004) va publicar a La Vanguardia (6-IX-2004) dos dies abans de la seva mort als 60 anys. Aquest mes ha fet vint-i-un anys del traspàs de Josep Maria Baget, el crític de televisió més popular a la premsa catalana dels anys 1980-1990. Llicenciat en filosofia i lletres i doctor en periodisme, Baget va ser professor titular de teoria, història i anàlisi dels gèneres de televisió a la UPF des de 1995 fins poc abans de morir.
Avui torna al 33 La nit al dia, mentre que TV3 prepara encara la seva bateria d’estrenes i reaparicions per a la setmana vinent. L’única novetat, per ara, ha estat De moda, estrenada també per altres cadenes autonòmiques, que en el seu primer capítol va funcionar molt bé (més de mig milió d’espectadors). A TV3, en realitat, no li van pas malament les coses amb la seva programació estiuenca: en els primers dies de setembre va acumular, de fet, un 21,9% de quota de pantalla, més de dos punts per davant de Tele 5. Darrere aquesta escalada hi ha la collita diària de les dues edicions de Telenotícies i la previsió meteorològica, però per damunt de tot hi ha l’acceptació de les seves emissions de sobretaula, basada en les reposicions. Sí, tot i que sembli sorprenent, Plats bruts i Majoria absoluta són dos dels grans responsables d’aquest èxit. La telecomèdia de Joel Joan i Jordi Sánchez viatja sobre els 400.000 espectadors i a l’entorn del 30% de quota de pantalla, i altrament la tribu encapçalada per Emma Vilarasau i Jordi Bosch va arribar dijous als 451.000 espectadors i un 29,5% de quota de pantalla. És cert que no s’assoleixen pas les xifres galàctiques d’El cor de la ciutat, però al tractar-se d’una reposició –i no la primera, per cert– el resultat convida a fer algunes reflexions. La primera: el públic no es cansa pas de veure aquells programes que ha seguit amb convicció i no només per pura inèrcia. Que els seus protagonistes formin part de la crema de l’star system del nostre país també hi ajuda, esclar, en bona part. La segona: el públic té l’hàbit de veure TV3 en aquestes hores que van des del bloc informatiu, la cuina, la sèrie i, fins ara, La columna. Aquesta audiència ha trobat qualitat a la sobretaula i aquest estiu no ha vist pas defraudades les seves expectatives. I en definitiva: TV3 pot canviar continguts sense perdre massa audiència, mentre que Tele 5, per exemple, ha de mantenir sigui com sigui Aquí hay tomate amb presentadors de segona i tafaneries de tercera perquè no fugi tota la gent. En això rau el detall. I la notícia que he anunciat al principi: a partir d’avui, l’actualitat del dia en clau explicativa i d’anàlisi torna al 33 amb Mònica Terribas. En aquesta tercera temporada en antena, La nit al dia manté l’estil que l’ha consolidat com un espai informatiu de referència, però canvia d’horari i s’emetrà cada dia a partir de les 23.00 hores, mitja hora abans que en les temporades anteriors. El programa, dirigit per Rosa Marqueta, inicia aquesta nova temporada amb un bagatge de 508 programes pels quals ja han passat 827 convidats.
