Per què Apple no se'n surt amb la IA?

BarcelonaLa WWDC25, el congrés anual d’Apple per a creadors d’aplicacions i serveis celebrat aquesta setmana, ha deixat una sensació palpable de cautela que contrasta amb les ambicioses promeses d'intel·ligència artificial (IA) que l’empresa va llançar l'any passat. Després d'una edició de 2024 que va prometre una revolució amb Apple Intelligence però que amb els mesos va acabar sent percebuda com un llançament fallit amb anuncis fantasiosos sense fruits, les expectatives per a aquest any ja eren molt baixes. Apple ha renunciat a donar grans titulars i ha optat per un enfocament incremental i mesurat.

La pressió sobre Apple és immensa. La marca de la poma s'enfronta a una preocupació creixent dels inversors pel seu retard significatiu en el camp de la IA generativa en comparació amb rivals com Google, Microsoft i OpenAI, que ja han desplegat solucions comercials madures i àmpliament adoptades. Aquesta situació ha afectat el valor de les accions d’Apple, que és la que va pitjor de les anomenades Set Magnífiques, amb una caiguda d'aproximadament el 18% des de principis d'any. Després de la sessió inaugural de la WWDC25, la cotització va caure un 1,2%, amb els analistes més radicals qualificant l’acte d’"avorridíssim" i els més moderats assenyalant que Apple estava jugant sobre segur després dels errors de l'any passat.

La IA que no arriba: prudència o incapacitat?

Una de les sorpreses de la WWDC25 ha estat l’absència de notícies sobre la renovació de Siri, la majordoma digital d'Apple, que havia de ser una part crucial d'Apple Intelligence i teòricament havia de revolucionar la interacció amb els dispositius. Tim Cook ja havia admès prèviament que la tecnologia no complia els alts estàndards de qualitat de la companyia i que estava trigant més del que pensaven. Aquesta situació ha portat Apple a retirar anuncis de televisió de Siri i a enfrontar-se a demandes per publicitat enganyosa.

Alguns analistes interpreten aquesta tardança com prudència calculada per part d'Apple, que prioritza l’experiència d'usuari de qualitat i la privadesa. L'empresa continua apostant per processar les funcions d'IA directament en el dispositiu amb models més petits, en lloc de dependre massivament de servidors al núvol com fan OpenAI, Microsoft i Google. Aquest sistema, si bé reforça la seguretat i la privadesa de les dades d'usuari, afegeix una capa de complexitat al desenvolupament.

Tanmateix, una lectura més escèptica suggereix que la lentitud d'Apple no és només prudència, sinó incapacitat tecnològica i manca d'inversió. Antics empleats han assenyalat dificultats per renovar Siri amb models de llenguatge grans d'última generació, que haurien donat lloc a errors que rivals com OpenAI no han patit perquè van construir les seves IA des de zero. A més, es parla d'una direcció fragmentada i d’una falta inicial d'interès dels directius per destinar un pressupost prou gran a la construcció d'aquesta tecnologia. Els analistes de Bank of America estimen que Apple podria trigar tres anys o més a tenir un assistent amb IA realment modern.

Un altre indicador d'aquesta aparent frenada en la IA és que les grans inversions en centres de dades per a IA promeses per Apple encara no s'han materialitzat. La consultora TD Cowen indica que encara no hem vist un augment significatiu de l'activitat per part de l’empresa en aquest àmbit, a diferència del que sí que han fet i continuen fent competidors com Google, Amazon Web Services i OpenAI, que estan invertint desenes de milers de milions d’euros en capacitat de centres de dades per a serveis d'IA. Aquesta absència d'inversió coincideix amb el replegament en l'estratègia general d'IA de la companyia.

Més novetats de forma que de fons

Més enllà de les poques expectatives en IA, Apple ha presentat el que considera el redisseny de programari més ampli de la seva història. El canvi més visible afecta la numeració dels sistemes operatius, que ara portaran el número de l’any fiscal de la seva disponibilitat. Així, iOS 19 passa a ser iOS 26. Així s’evitarà la confusió entre versions de programari i models d’iPhone. Una relativa excepció serà macOS 26, que mantindrà l’àlies geogràfic californià, en aquest cas Tahoe.

L'autèntica renovació és la de les interfícies amb l'anomenat Liquid Glass. Aquesta estètica s'inspira en el sistema operatiu de les Vision Pro i fa un ús intensiu de les transparències en els menús, elements del sistema i icones, amb una aparença translúcida. L'empresa assegura que això permetrà a l'usuari centrar-se més en el contingut. Tanmateix, alguns usuaris ja han criticat Liquid Glass indicant precisament que perjudica la visibilitat del contingut. Sigui com sigui, la renovació estableix les bases per al redisseny de l'iPhone del 2027, que commemorarà el 20è aniversari del producte.

Pel que fa a funcions d'IA més concretes, Apple ha introduït algunes millores incrementals. La companyia obrirà els seus models d'IA locals a desenvolupadors d'aplicacions per primera vegada, cosa que permet la creació de noves experiències intel·ligents. No obstant això, l'accés inicial es limitarà als models més petits que s'executen localment en els dispositius, optimitzats per a funcions com resumir text. Alguns desenvolupadors ja han expressat el seu escepticisme sobre si aquests models seran prou potents per substituir els models d’OpenAI i Google, basats en el núvol, que ja utilitzen.

L'iPhone podrà ara respondre automàticament trucades de números desconeguts, demanar el propòsit de la trucada i transcriure el missatge, per tal que l'usuari decideixi si vol respondre. Aquesta funció, que els usuaris d'Apple han acollit amb entusiasme, ja fa anys que està disponible en els telèfons Android de Google i Samsung. També s'han presentat funcions de traducció automàtica per als missatges de text i les trucades telefòniques i de FaceTime, que permet converses en temps real en idiomes diferents. El català no hi és ni l'hi esperen.

La funció Visual Search o Visual Intelligence permet ara interactuar amb el contingut de la pantalla, com buscar articles semblants al que apareix en una imatge o afegir esdeveniments al calendari a partir d’una fotografia del cartell. També en aquest cas, Samsung va presentar a principis de l'any passat una funció similar anomenada Circle to Search amb la IA de Google. També s'ha presentat una nova aproximació de l'iPad a les funcions d'un Mac, amb més possibilitats de multitasca i finestres, s'ha introduït una nova aplicació de Jocs i millores del visor Vision Pro, com el suport per a comandaments de videojocs.

En resum, mentre Apple insisteix en la seva confiança en el desenvolupament continuat dins d’un lucratiu ecosistema propi, la WWDC25 ha deixat entreveure una estratègia que, tot i voler diferenciar-se per l’enfocament en el dispositiu i en la privadesa, sembla més centrada en els canvis cosmètics i en l'alineació de plataformes que en la irrupció revolucionària en el camp de la IA que el mercat esperava. La prova del cotó per a Apple arribarà el 2026, quan s'espera que la marca renovi Siri i introdueixi experiències d'IA més radicals. Fins aleshores, Apple continua anant a pas lent en la cursa de la IA, amb una sensació de compàs d’espera que impregna el sector. Ara com ara, els compradors d’iPhone no semblen amoïnats i continuen renovant-los encara que no incloguin tota la IA avançada que se’ls va prometre. Veurem fins quan els durarà la paciència.