‘Avenida Brasil’, la sèrie que atura països

Buenos AiresMarcelo Tinelli és el rei indiscutible de les nits a l’Argentina. El seu mític programa Showmatch entra de manera imparable cada dia a través de la petita pantalla a milions de llars argentines per imposar el seu espai d’entreteniment. Aconsegueix més del 40% de share cada nit i la seva influència és tan gran que tothom, ja siguin polítics, famosos o els que aspiren a la fama, desitgen ser-hi presents a qualsevol preu. Des de fa uns anys combina els concursos de ball en què participen personatges de la faràndula i gent anònima amb l’humor polític a l’estil del Polònia de TV3.

La influència d’aquest animador i presentador de televisió de 54 anys -també empresari, propietari d’una gran productora audiovisual, vicepresident de l’equip de futbol San Lorenzo de Almagro i amo durant uns anys dels 90 del Club Deportivo Badajoz-és tan gran que l’endemà la gran majoria d’espais informatius i magazins dels mitjans de comunicació de l’Argentina es fan ressò del que ha passat a Showmatch. Però al rei de la televisió argentina li ha sortit un ferotge competidor: la telenovel·la Avenida Brasil, que dilluns arriba a Espanya de la mà de Cuatro i Divinity, a les 17 i a les 20 hores, respectivament.

Avenida Brasil és un veritable fenomen sociològic al Brasil i ara ja també a l’Argentina, Xile, el Perú i altres països de l’Amèrica Llatina, on s’ha estrenat fa poc. Al gegant brasiler, on va començar a emetre’s l’any 2012, ha arribat a assolir xifres estratosfèriques d’audiència, amb quotes de pantalla del 84% cada nit, cosa que l’ha convertit en un increïble i mai vist esdeveniment mediàtic de masses, fins i tot per sobre del futbol. A l’Argentina, on Avenida Brasil s’emet a través de Telefé, el canal propietat de Telefónica, les audiències són també de campionat, amb puntes del 60% durant la seva emissió. Què fa aquesta telenovel·la, doncs, tan especial?

Una nena abandonada

A diferència de la gran majoria de les telenovel·les brasileres, a Avenida Brasil l’acció té lloc en gran part de la ciutat de Rio de Janeiro, i centra la seva història en personatges de classe mitjana i baixa, la qual cosa li ha donat des d’un principi una gran popularitat al país. Creada pel brasiler João Emanuel Carneiro, guionista de la pel·lícula Estación Central, explica la historia de la Nina, una nena abandonada en un abocador de Rio per la seva dolenta madrastra, la Carminha. La nena és salvada per un nen, que es convertirà en el seu millor amic, i adoptada més endavant per una família que la porta a l’Argentina. La Nina creix, es converteix en una atractiva dona i torna al Brasil amb un altre nom per venjar-se de la seva madrastra.

Precisament la set de venjança, l’amor i el poder són ingredients principals de la trama d’aquest culebró, que deu el seu nom a una principal avinguda de Rio de Janeiro. Les trames de la sèrie han estat il·lustrades amb una banda sonora en la qual apareixen temes de Coldplay, Katy Perry i Shakira, entre d’altres, cosa que també ha ajudat a la seva popularitat.

Amb aquesta sèrie la productora brasilera Globo ha establert un rècord de comercialització internacional en vendre els seus drets d’emissió a cadenes de 125 països, un èxit que els seus protagonistes asseguren que no imaginaven. Així, Débora Falabella, l’actriu que interpreta la Nina, considera que els espectadors s’hi han sentit identificats perquè “les famílies s’assemblen molt a les de la novel·la” i perquè és “una història d’amor i de venjança, que són temes universals”. “És una bona història, molt ben explicada, que té ingredients per conquistar audiències del món sencer”, explica Falabella. Caua Reymond, un altre dels actors del serial, afegeix que l’èxit d’aquesta ficció és també que “la tecnologia ha permès sortir dels platós i traslladar l’acció als carrers, utilitzar-los com a escenari”.

Els directius de la cadena de televisió Globo s’han sorprès per haver aconseguit vendre la sèrie també en països com Colòmbia i Mèxic, que són tradicionals productors i forts exportadors de telenovel·les i on és estrany que produccions no nacionals tinguin un espai en horari de màxima audiència. Tal ha estat l’èxit, doncs, d’ Avenida Brasil que la revista Forbes l’ha considerat com la producció més rendible de la història de la televisió brasilera.

Rousseff, fanàtica de la sèrie

De fet, el fenomen que s’ha generat al voltant d’Avenida Brasil ha estat tan gran que la seva emissió ha impactat en la vida política del país sud-americà i s’ha convertit en tema diari de conversa. Per exemple, la presidenta del Brasil, Dilma Rousseff, declarada fanàtica seguidora de la telenovel·la, va arribar a modificar la seva agenda oficial com a cap d’estat per no perdre’s un dels seus capítols estel·lars.

Econòmicament, la ficció també ha tingut importants afectacions, especialment pel que fa al consum d’energia. Les autoritats brasileres van haver d’estar molt alerta en diverses ocasions davant l’elevada demanda que alguns capítols van generar en la xarxa elèctrica: per exemple, quan 80 milions d’espectadors van presenciar el desenllaç final de la trama.